In apparenza, Beats porta tre attività definibili al tavolo: una società di hardware cuffie; un servizio di streaming musicale su abbonamento; e un clienti di alto livello che sono disposti a spendere. Il problema è che nessuno di questi beni sembra un pezzo mancante del puzzle per Apple. Jobs fondatore di Apple era provocatorio sulla musica in abbonamento. Ha chiamato il modello di sottoscrizione “bancarotta” su Rolling Stone nel 2003 e ha detto a Reuters “la gente vuole possedere la propria musica” nel 2007. Nel 2011, i download digitali sono cresciuti del 17 per cento a 2,6 bilioni di $, con un aumento nelle vendite di album scaricabili del 25 per cento, in base a quanto dichiarato dalla Recording Industry Association of America.

L’anno scorso, però, i download digitali permanenti sono scesi dell’1 per cento a 2,8 bilioni di dollari, mentre la musica in streaming è cresciuta del 39 per cento a 1,4 bilioni di dollari, dice la RIAA. I Servizi di streaming in abbonamento come Beats Music sono cresciuti più velocemente di qualsiasi altra categoria di streaming lo scorso anno, aumentando del 57 per cento a 628 milioni dollari. Lo streaming ora rappresenta il 21 per cento del fatturato totale dell’industria, contro appena il 3 per cento nel 2007, quando Jobs aveva dichiarato: “i clienti non sembrano essere interessati.” Le persone sono chiaramente interessate ora. Apple non ha evitato del tutto il business in streaming. Nel mese di settembre, ha lanciato iTunes Radio, un servizio di radio streaming che genera ricavi dalla pubblicità – e dalle vendite promosse da un grande Link rosso e verde “ACQUISTA CANZONE” incluso sullo schermo mentre un brano viene riprodotto. L’acquisto di Beats porterebbe in Apple per la prima volta un modello di abbonamento musicale. Ma, ancora una volta, Apple potrebbe benissimo offrire un servizio del genere, o forse anche uno migliore, da sola con forse meno problemi. Per prima cosa, gli accordi per le licenze di sottoscrizione con le principali etichette musicali – gli accordi che danno ad aziende come Beats Music e Spotify diritto alla musica da inviare in streaming – in genere hanno clausole per il cambio di controllo al loro interno.
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